天得利：茶油包装该如何定位？

茶油是我国特有的传统的食用植物油，其生产和发展的历史源远流长。历史上，茶油曾经是“皇封御膳”用油，足可显示享用茶油是一种身份的象征。世界上除日本和东南亚极少数国家有零星分布外，唯有中国大面积栽培。

    从2008年到2010年，山茶油总产值预计将达到15万吨，保持平均每年递增7%，从2011年到2015年，山茶油总产值可达到20万吨，保持年7%增长速度，到2020年，中国的山茶油产业将满足全面建成小康社会的需求，将与橄榄油并驾齐驱与世界高端油脂行列之首。

    如今，山茶油作为高端食用油已经越来越礼品化，尤其是节日期间，更是大大提升了销售热度。因此，茶油商家也愈加重视产品的包装，力求在视觉上挖掘消费潜力。

    其实，茶油包装在设计时既要考虑到不同消费者的需求与审美上的不同要求，还要考虑到产地的特点，赋予其地域特色，在包装上也尽量简洁大气，突出产品卖点，让消费者容易识别。

    在材质上，茶油包装多以玻璃瓶加礼盒的形式呈现，礼盒材质主要选用瓦楞、在设计上要考虑内外风格一致，这样能够体现出品牌形象的统一性。